In der heutigen Zeit spielen soziale Medien und Online-Plattformen eine entscheidende Rolle bei der Kommunikation und dem Austausch von Informationen. Unternehmen nutzen diese Kanäle zunehmend, um ihre Marke zu stärken und potenzielle Mitarbeiter anzusprechen. Eine effektive Methode, um diese Ziele zu erreichen, ist die Nutzung von Corporate Influencern im Rahmen des Employer Brandings. In diesem Artikel werden wir uns genauer mit dem Konzept der Corporate Influencer befassen, die Vorteile von Corporate-Influencer-Programmen untersuchen und darüber diskutieren, wie man ein solches Programm in einer Kanzlei integrieren kann.
Corporate Influencer
Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeiter eines Unternehmens, der auf verschiedenen digitalen Plattformen eine aktive Rolle als Markenbotschafter einnimmt. Diese Mitarbeiter nutzen ihre Expertise, ihre Erfahrungen und ihre persönliche Reichweite, um das Unternehmen zu repräsentieren und dessen Botschaften zu verbreiten. Im Gegensatz zu externen Influencern, die oft für kommerzielle Zwecke engagiert werden, sind Corporate Influencer fest im Unternehmen verankert und haben ein authentisches Interesse daran, die Marke zu stärken.
Corporate Influencer sind häufig Fachexperten in ihrem jeweiligen Bereich oder haben besondere Einblicke in den Unternehmensalltag. Sie können in verschiedenen Positionen und Abteilungen tätig sein, beispielsweise im Marketing, der Personalabteilung oder im Kundenservice. Durch ihre Aktivitäten auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter, Instagram oder eigenen Blogs können sie ihre persönliche Marke aufbauen und gleichzeitig das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber und zuverlässigen Partner positionieren.
Vorteile von Corporate-Influencer-Programmen
Die Vorteile von Corporate-Influencer-Programmen sind vielfältig und können Unternehmen dabei unterstützen, ihre Employer Branding-Strategien effektiv umzusetzen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:
- Authentizität und Glaubwürdigkeit: Corporate Influencer sind Mitarbeiter des Unternehmens, die das Unternehmen von innen kennen. Dadurch strahlen ihre Beiträge und Empfehlungen eine hohe Authentizität aus und werden von der Zielgruppe als glaubwürdig wahrgenommen. Mitarbeiter haben in der Regel eine höhere Glaubwürdigkeit als externe Influencer, da sie echte Erfahrungen und Einblicke in das Unternehmen teilen.
- Vertrauen aufbauen: Corporate Influencer können dazu beitragen, das Vertrauen der Zielgruppe in das Unternehmen zu stärken. Durch ihre Aktivitäten können sie eine persönliche Verbindung zu potenziellen Mitarbeitern, Kunden und Partnern aufbauen und sie davon überzeugen, dass das Unternehmen ein vertrauenswürdiger Arbeitgeber und Geschäftspartner ist.
- Steigerung der Sichtbarkeit: Corporate Influencer haben oft eine größere Reichweite auf sozialen Medien und anderen digitalen Plattformen. Indem sie Inhalte teilen und mit ihrer Zielgruppe interagieren, können sie die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöhen und potenziell neue Talente anziehen.
- Stärkung der Employer Brand: Corporate-Influencer-Programme sind ein effektiver Weg, um die Arbeitgebermarke zu stärken und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Indem Mitarbeiter ihre positiven Erfahrungen teilen und die Unternehmenskultur präsentieren, können sie potenzielle Bewerber überzeugen, sich für das Unternehmen zu interessieren.
- Mitarbeiterengagement und -bindung: Die Beteiligung als Corporate Influencer kann die Mitarbeiterbindung und das Engagement erhöhen. Mitarbeiter, die die Möglichkeit haben, ihr Fachwissen und ihre Erfahrungen zu teilen, fühlen sich wertgeschätzt und haben das Gefühl, einen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten.
- Krisenkommunikation: Im Falle von Krisen oder negativen Berichten können Corporate Influencer als Botschafter des Unternehmens auftreten und die Kommunikation unterstützen. Sie können transparente Informationen bereitstellen und das positive Image des Unternehmens aufrechterhalten.
- Recruiting: Corporate Influencer können auch effektiv für das Recruiting eingesetzt werden. Indem sie ihre persönlichen Erfahrungen und Einblicke teilen, können sie potenzielle Bewerber ansprechen und deren Interesse wecken. Mitarbeitergeschichten und Einblicke in den Arbeitsalltag können zeigen, warum das Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist. Darüber hinaus können Corporate Influencer bei der Mitarbeiterempfehlung eine wichtige Rolle spielen, indem sie ihre Kontakte nutzen, um qualifizierte Kandidaten anzusprechen.
Kapazitäten in Kanzleien für Corporate-Influencer-Programme
Eine Frage, die sich viele Kanzleien stellen, ist, ob sie überhaupt die Kapazitäten für Corporate-Influencer-Programme haben. Kanzleien sind oft von Zeit- und Ressourcenbeschränkungen betroffen, und es ist wichtig, realistisch zu bleiben. Dennoch kann das Engagement von Mitarbeitern als Corporate Influencer auch in kleinerem Rahmen effektiv sein. Es muss kein umfangreiches Programm sein, sondern kann sich auf einige ausgewählte Mitarbeiter konzentrieren, die bereit sind, ihre Erfahrungen zu teilen und das Unternehmen zu repräsentieren. Die Kanzlei sollte eine klare Strategie und Richtlinien für das Corporate-Influencer-Programm entwickeln, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten der Mitarbeiter im Einklang mit den Unternehmenswerten und Zielen stehen.
Integration von Corporate-Influencer-Programmen in der Kanzlei
Kanzleien haben oft spezifische Herausforderungen und begrenzte Ressourcen, wenn es um Corporate-Influencer-Programme geht. Dennoch gibt es Möglichkeiten, solche Programme auch in Kanzleien erfolgreich umzusetzen. Hier sind einige Punkte zu berücksichtigen:
- Identifikation geeigneter Mitarbeiter: In Kanzleien sollten Mitarbeiter ausgewählt werden, die über Fachwissen, Leidenschaft für das Unternehmen und gute Kommunikationsfähigkeiten verfügen. Es ist wichtig, Mitarbeiter zu finden, die bereit sind, ihre Expertise zu teilen und das Unternehmen auf öffentlichen Plattformen zu repräsentieren.
- Klare Richtlinien und Schulungen: Kanzleien sollten klare Richtlinien für die Aktivitäten der Corporate Influencer erstellen. Diese Richtlinien sollten beispielsweise Regeln für den Umgang mit vertraulichen Informationen, den Umgang mit Feedback und die Einhaltung der Unternehmenswerte enthalten. Schulungen können den Mitarbeitern helfen, sich bewusst zu machen, wie sie das Unternehmen am besten repräsentieren können. Diese Maßnahme kann den möglichen Bedenken bezüglich öffentlicher Plattformen entgegenwirken.
- Unterstützung bei der Content-Erstellung: Kanzleien können den Mitarbeitern bei der Erstellung von Inhalten unterstützen, indem sie ihnen Ressourcen, Vorlagen und Anleitungen zur Verfügung stellen. Dies kann den Mitarbeitern helfen, hochwertige und relevante Inhalte zu produzieren und ihre Botschaften effektiv zu vermitteln.
- Zeitmanagement und Priorisierung: Kanzleien müssen sicherstellen, dass die Aktivitäten als Corporate Influencer in den Arbeitsalltag der Mitarbeiter integriert werden können. Es ist wichtig, klare Zeitvorgaben zu setzen und Prioritäten zu setzen, um sicherzustellen, dass die Hauptaufgaben der Mitarbeiter nicht vernachlässigt werden.
- Monitoring und Feedback: Kanzleien sollten die Aktivitäten der Corporate Influencer regelmäßig überwachen und Feedback geben. Dies ermöglicht es, den Erfolg der Aktivitäten zu messen, das Programm kontinuierlich zu verbessern und die Mitarbeiter weiterzuentwickeln.
- Rechtliche Vereinbarungen: Es ist wichtig für Kanzleien, alle rechtlichen Vereinbarungen zur Nutzung der entstandenen Bilder und Videos im Vorfeld zu treffen. Es ist entscheidend zu klären, wem die Rechte an den Bildmaterialien gehören.
Es ist auch möglich, die Implementierung eines Corporate-Influencer-Programms schrittweise anzugehen. Anfangs kann eine kleine Gruppe von Mitarbeitern ausgewählt werden, um das Programm zu starten und Erfahrungen zu sammeln. Aufbauend auf den gewonnenen Erkenntnissen können dann weitere Mitarbeiter in das Programm aufgenommen werden.
Obwohl Kanzleien möglicherweise begrenzte Kapazitäten haben, können sie dennoch von der Nutzung von Corporate Influencern profitieren. Durch eine gezielte Planung, klare Richtlinien und die Unterstützung der Mitarbeiter können Kanzleien ihre Corporate-Influencer-Programme erfolgreich integrieren und von den Vorteilen profitieren, die diese Programme bieten können.
Fazit
Corporate Influencer bieten Unternehmen eine wertvolle Möglichkeit, ihre Marke zu stärken und potenzielle Mitarbeiter anzusprechen. Obwohl Kanzleien möglicherweise begrenzte Kapazitäten für solche Programme haben, können sie dennoch von der Nutzung von Corporate Influencern profitieren. Durch klare Strategien, Richtlinien und Schulungen können Kanzleien ihre Mitarbeiter unterstützen und ihnen die Möglichkeit geben, das Unternehmen authentisch zu repräsentieren. Indem sie Corporate Influencer für das Recruiting einsetzen, können Kanzleien qualifizierte Mitarbeiter gewinnen und ihre Employer Brand weiter stärken.