Corporate Design

Was verstehen wir unter Corporate Design?

Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens mit dem die Corporate Identity umgesetzt und visuell unterstützt wird.

Durch die visuellen Gestaltungsmittel und deren Einsatz in allen Kommunikationsmitteln trägt das Corporate Design zu einem unverwechselbaren Unternehmensbild bei. Für einen wirksamen Einsatz des Corporate Designs ist es wichtig, dass sich die Gestaltung nicht nur auf die Entwicklung eines Logos oder einer Bild-/Wortmarke konzentriert, sondern die einheitliche Gestaltung aller visuellen Kommunikationsmitteln und Produkte eines Unternehmens umfasst. Nur so wird es möglich, dass die Firma in der Öffentlichkeit ein prägnantes und unverwechselbares Erscheinungsbild erhält.

Unterschiede zwischen Corporate Design und Corporate Identity

Corporate Identity (CI) ist das große Ganze. Es ist die Basis für alle Entwicklungen im Aufbau eines Kommunikationskonzepts und somit in der strategischen Unternehmensplanung bzw. -führung verankert. Beispielsweise werden bei der Unternehmensplanung der Aufbau des Unternehmensleitbilds, die Bestandteile der Marke und viele weitere Elemente definiert, die zur internen und externen Positionierung des Unternehmens beitragen. Das Ziel ist es, dass die durch verbales und nonverbales Verhalten gesendeten Signale mit dem erarbeiteten Konzept übereinstimmen und so den Aufbau eines Firmenimages ermöglichen.

Corporate Design (CD) ist einer von sechs Bausteinen, die zur Umsetzung der Ziele der Corporate Identity beitragen. Das CD konzentriert sich dabei auf die Entwicklung von einheitlichen Gestaltungskonstanten wie z.B. Firmenlogo, Schrift etc., die in allen Kommunikationsmedien zum Einsatz kommen.

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