PwC, auch bekannt als PricewaterhouseCoopers, ist ein weltweit tätiges Unternehmen in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuer- und Rechtsberatung sowie Unternehmensberatung. Mit über 284.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in mehr als 157 Ländern zählt PwC zu den größten und erfolgreichsten Unternehmen seiner Branche. Die Marke PwC steht für Kompetenz, Professionalität und Verantwortungsbewusstsein und hat sich zum Ziel gesetzt, das Vertrauen der Gesellschaft in Unternehmen und Institutionen zu stärken. In diesem Artikel werden wir die Entstehungsgeschichte und die verschiedenen Bereiche des Markenkonzepts näher beleuchten.
Entstehung von PwC
PwC entstand 1998 durch den Zusammenschluss von Price Waterhouse und Coopers & Lybrand, zwei der größten und angesehensten Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen weltweit. Price Waterhouse wurde 1849 in London gegründet und expandierte in den folgenden Jahrzehnten in die USA und andere Länder. Coopers & Lybrand wurde 1898 in New York gegründet und baute schnell ein internationales Netzwerk auf.
Beide Unternehmen hatten in der Vergangenheit bereits mehrere Fusionen und Übernahmen durchgemacht und waren aufgrund ihrer Größe und Erfahrung in der Branche bekannt. Der Zusammenschluss von Price Waterhouse und Coopers & Lybrand war jedoch der bisher größte Schritt in der Geschichte beider Unternehmen.
Die Fusion wurde durch die zunehmende Globalisierung und Komplexität der Wirtschaftswelt sowie durch den Wunsch nach Erweiterung der Dienstleistungen und geografischen Reichweite getrieben. Durch die Zusammenlegung der Ressourcen und das gebündelte Know-how konnte PwC ein noch breiteres Angebot an Dienstleistungen und Lösungen anbieten und sich als führendes Unternehmen in der Branche etablieren.
Nach der Fusion wurde das Unternehmen in PwC umbenannt und hat sich seitdem kontinuierlich weiterentwickelt und ausgebaut. PwC ist heute eines der größten und erfolgreichsten Unternehmen in der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsbranche und setzt sich für hohe ethische Standards und Verantwortungsbewusstsein ein.
Phasen der Markenentwicklung
Die Markenentwicklung von PwC lässt sich in mehrere Phasen unterteilen:
- Gründungsphase: Die Markengründung von PwC erfolgte 1998 durch den Zusammenschluss von Price Waterhouse und Coopers & Lybrand.
- Namensfindung: Nach der Fusion musste ein neuer Markenname gefunden werden. Nach langen Diskussionen und zahlreichen Vorschlägen wurde schließlich der Name PwC (PricewaterhouseCoopers) ausgewählt, der aus den Namen beider Unternehmen zusammengesetzt ist.
- Namenskürzung: Im Jahr 2010 wurde die Marke verkürzt und trug fortan den Namen PwC.
- Überarbeitung des Markenkonzepts: Mit der Verkürzung des Namens wurde auch das Markenkonzept überarbeitet und neu positioniert.
- Markenpflege: Die Markenpflege ist ein fortlaufender Prozess, der sicherstellt, dass die Marke PwC weiterhin erfolgreich bleibt und sich den sich ändernden Marktanforderungen anpasst. Die Markenpflege umfasst unter anderem die Überwachung der Markenrechte, die Optimierung des Markenauftritts sowie die laufende Anpassung der Markenpositionierung
Insgesamt lässt sich sagen, dass die Marke PwC in verschiedenen Phasen entstanden ist und sich im Laufe der Zeit stetig weiterentwickelt hat. Durch die klare Markenpositionierung, eine gezielte Markenpflege und die ständige Anpassung an die sich ändernden Marktanforderungen hat sich PwC als eine der bekanntesten und erfolgreichsten Marken in der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsbranche etabliert.
Markenkonzept von PwC
Quelle: https://www.pwc.com/my/en/aboutus/transparency-report/2022-pwc-malaysia-transparency-report.html
Das Markenkonzept von PwC basiert auf den Werten Vertrauen, Verantwortung und Beziehungen. Diese Werte sind tief in der Unternehmenskultur verankert und prägen das Handeln und Denken aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Diese Werte basieren auf dem Leitgedanken des Konzepts von PwC: „Building trust in society and solving important problems“.
Vertrauen ist das Fundament der Marke PwC. Als Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen ist es unerlässlich, dass Kunden und Partner volles Vertrauen in die Arbeit und das Know-how von PwC haben. Die Marke steht deshalb für höchste Professionalität und Kompetenz und setzt auf eine enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit ihren Kunden und Partnern.
Verantwortung ist ein weiterer wichtiger Wert im Markenkonzept von PwC. Als globales Unternehmen ist sich PwC seiner Verantwortung gegenüber der Gesellschaft, der Umwelt und den Menschen bewusst. PwC setzt sich deshalb für Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und ethisches Handeln ein und fördert eine Unternehmenskultur, die auf Integrität und Respekt basiert.
Beziehungen sind das Herzstück des Markenkonzepts von PwC. PwC setzt auf langfristige Beziehungen zu Kunden, Partnern und Mitarbeitern und setzt alles daran, diese Beziehungen durch Offenheit, Transparenz und Zusammenarbeit zu stärken. Durch den Aufbau von starken Beziehungen schafft PwC Vertrauen und schafft es, das volle Potenzial seiner Kunden und Mitarbeiter auszuschöpfen. Die Bestandteile des Markenkonzept wird in verschiedenen Punkten erläutert:
Kompetenz
Die Kompetenz der Marke PwC ist ein zentraler Bestandteil des Markenkonzepts. PwC verfügt über eine lange Tradition als Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen und hat im Laufe der Jahre eine umfassende Expertise in verschiedenen Bereichen aufgebaut. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von PwC sind hochqualifiziert und verfügen über ein breites Spektrum an Fachwissen und Erfahrungen. Durch regelmäßige Schulungen und Weiterbildungen sorgt PwC dafür, dass die Kompetenzen seiner Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter immer auf dem neuesten Stand sind. Die hohe Kompetenz von PwC spiegelt sich auch in den zahlreichen Auszeichnungen und Rankings wider, die das Unternehmen regelmäßig erhält.
Tonalität
Die Tonalität der Marke PwC ist professionell, aber zugänglich und freundlich. PwC setzt auf eine klare und präzise Sprache, die auch komplexe Sachverhalte verständlich darstellt. Dabei wird jedoch darauf geachtet, dass die Sprache nicht zu distanziert oder unpersönlich wirkt. PwC legt viel Wert auf den Aufbau von Beziehungen und setzt deshalb auf eine Sprache, die den Austausch und das Gespräch fördert. Insgesamt ist die Tonalität der Marke PwC geprägt von Kompetenz, Vertrauen und Offenheit.
Benefits
Die Marke PwC verspricht ihren Kunden eine professionelle und zuverlässige Beratung und Unterstützung in allen Geschäftsbereichen. Das Unternehmen bietet seinen Kunden maßgeschneiderte Lösungen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind. PwC arbeitet eng mit seinen Kunden zusammen, um sie dabei zu unterstützen, ihre Ziele zu erreichen und ihr Geschäft erfolgreich zu führen. Dabei legt das Unternehmen großen Wert auf Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein.
Für Mitarbeiter bietet PwC eine attraktive Arbeitsumgebung, die geprägt ist von Diversität, Inklusion und einer offenen Unternehmenskultur. PwC fördert die berufliche und persönliche Entwicklung seiner Mitarbeiter durch gezielte Schulungen und Weiterbildungen. Das Unternehmen bietet seinen Mitarbeitern vielfältige Karrieremöglichkeiten und unterstützt sie dabei, ihre beruflichen Ziele zu erreichen. PwC legt großen Wert auf Work-Life-Balance und bietet seinen Mitarbeitern flexible Arbeitsmodelle und eine gute Work-Life-Integration.
Erscheinungsbild
Das Erscheinungsbild der Marke PwC ist modern, schlicht und professionell. Das Logo besteht aus den Initialen des Unternehmens in schwarz, was die Professionalität des Unternehmens widerspiegelt. Über den Initialen befindet sich ein Design, das aus vielen geometrischen Elementen in verschiedenen Farbtönen besteht, die von Rot- zu Gelbtönen verlaufen. Die Elemente haben verschiedene Formen und überlappen sich, sind aber dennoch deutlich erkennbar, da sie durch Transparenz und verschiedenen Farbtöne hervorgehoben werden. PwC erwähnt, dass sie ihre Inspiration für ihr Logo von dem Spiel JENGA® bekamen. Sie vergleichen das Spiel mit dem Prozess von Vertrauensaufbau und dass es darum geht, dass alle Spieler zusammen auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.
Das Corporate Design von PwC ist ebenfalls modern und schlicht gehalten. Die Farbpalette bezieht sich stets auf die Rot-, Orange- und Gelbtöne des Logos und wird in Form von verschiedenen geometrischen Elementen aufgefasst. Somit erscheint das Corporate Design in einem professionellen und leicht wiedererkennbaren Stil. Das weckt Vertrauen bei den Kunden und steigert den Wiedererkennungswert.
Quelle: https://www.pwc.com/
Fazit
Die Marke PwC ist ein global agierendes Unternehmen, das für seine Kompetenz und Professionalität in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuer- und Rechtsberatung sowie Unternehmensberatung bekannt ist. Die Marke PwC steht für Vertrauen, Stabilität und Seriosität und verfolgt das Ziel, das Vertrauen der Gesellschaft in Unternehmen und Institutionen zu stärken und dabei zu helfen, wichtige Probleme zu lösen. PwC bietet seinen Kunden maßgeschneiderte Lösungen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind, und fördert die berufliche und persönliche Entwicklung seiner Mitarbeiter durch gezielte Schulungen und Weiterbildungen. PwC ist ein gutes Beispiel für die Ausarbeitung eines erfolgreichen Markenkonzeptes in dieser Branche.