Das Unternehmen EY, früher genannt Ernst & Young, gehört zu den weltweit führenden Unternehmen in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung und Unternehmensberatung. EY ist ein Beispiel für ein erfolgreiches Markenkonzept in ihrem Fachbereich. Dieser Artikel wird das Unternehmen kurz vorstellen, die Entwicklung der Marke erläutern und verschiedene Aspekte der Marke hervorheben.
EY – Ernst & Young
EY ist eine globale Wirtschaftsprüfungs-, Steuerberatungs- und Unternehmensberatungsfirma mit Hauptsitz in London, England. Die Firma gehört zur der Ernst&Young Global Limited GmbH. Die Dachorganisation gehört zu den sogenannten Big Four, den umsatzstärksten Wirtschaftsprüfgesellschaften der Welt.
EY bietet eine breite Palette von Dienstleistungen an, einschließlich der Wirtschaftsprüfung von Finanzabschlüssen, der Steuerberatung und -planung, der Unternehmensberatung und der Transaktionsberatung. Das Unternehmen bedient Kunden in einer Vielzahl von Branchen, einschließlich Finanzdienstleistungen, Technologie, Konsumgüter, Energie und Pharma. EY hat weltweit mehr als 300.000 Mitarbeiter in über 150 Ländern.
Entstehung & Entwicklung
Die Anfänge von EY reichen bis ins 19. Jahrhundert zurück. Im Jahr 1849 gründete Alwin C. Ernst in Cleveland, Ohio, die Firma Alwin C. Ernst & Co., die sich auf Buchhaltung und Steuerberatung spezialisierte. Im Jahr 1903 gründete Arthur Young in Chicago, Illinois, eine ähnliche Firma namens Arthur Young & Company.
Beide Firmen wuchsen in den folgenden Jahrzehnten und fusionierten im Jahr 1989 zu Ernst & Young. Im Jahr 2013 wurde Mark Weinberger zum Global Chairman und CEO von EY und änderte den vorherigen Namen „Ernst & Young“ zu „EY“ und der neue Slogan „Building a Better Working World“ wurde eingeführt.
„Ab 1. Juli heißen wir kurz und prägnant EY. Damit schaffen wir Konsistenz, Erkennbarkeit und Benutzerfreundlichkeit für die gesamte EY-Organisation sowie für unsere Kunden weltweit. Überdies haben wir unser Logo neu gestaltet, sodass der neue Markenname darin klaren Ausdruck findet. In der neuen Form zeigen Marke und Logo unmissverständlich, wer wir sind und was es braucht, um in unserer Branche führend zu sein.“
Seitdem hat sich EY zu einem führenden Unternehmen in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Transaktionsberatung und Beratungsdienstleistungen entwickelt. In den letzten Jahren hat EY sein Angebot erweitert, um den sich verändernden Bedürfnissen seiner Kunden gerecht zu werden. Zum Beispiel hat das Unternehmen in den Bereichen digitale Transformation, Nachhaltigkeit und Datenanalyse investiert.
Seit einiger Zeit wird nun überlegt, die Firma EY zu spalten. Dabei sollen die Beratungs- und Prüfgeschäfte voneinander getrennt werden. Dadurch sollen beide Bereiche unabhängig voneinander stärker wachsen können und dem Interessenkonflikt zwischen Beratung und Prüfung entgangen werden.
Markenkonzept
Das Markenkonzept von EY basiert auf dem Versprechen, Kunden und Gesellschaft insgesamt dabei zu helfen, ihre größten Herausforderungen zu bewältigen und ihr Potenzial auszuschöpfen. Die Marke EY hat sich als Beratungs- und Prüfungsunternehmen darauf spezialisiert, Unternehmen und Organisationen dabei zu helfen, ihre Geschäftsprozesse zu optimieren, Risiken zu minimieren, innovative Geschäftsmodelle zu entwickeln und ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen.
EY definiert seine Marke als eine „globale, integrative und offene Organisation, die von gemeinsamen Werten, Kultur und Engagement für exzellente Leistung und Qualität geprägt ist“. Die Marke steht für Innovation, Qualität und Verantwortung und ist bestrebt, eine positive Auswirkung auf die Welt zu haben.
Kompetenz
Die Kompetenz der Marke EY liegt in ihrem Markenversprechen, das darauf abzielt, Kunden bei der Bewältigung ihrer geschäftlichen Herausforderungen zu unterstützen. Das Unternehmen ist bestrebt, seine Kunden bei der Umsetzung innovativer Strategien zu unterstützen, die zu Wachstum und Erfolg führen.
EY verfügt über umfangreiche Erfahrung in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung und Beratungsdienstleistungen. Das Unternehmen arbeitet eng mit seinen Kunden zusammen, um ihre Bedürfnisse zu verstehen und maßgeschneiderte Lösungen anzubieten.
Tonalität
Die Tonalität der Marke EY ist professionell, vertrauenswürdig und innovativ. EY legt Wert auf eine klare und präzise Kommunikation, die die Bedürfnisse und Erwartungen seiner Kunden versteht und darauf eingeht.
Die Marke EY ist bekannt für ihre Fähigkeit, komplexe Probleme zu lösen und innovative Lösungen für ihre Kunden zu finden. Daher ist die Tonalität der Marke EY darauf ausgerichtet, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu vermitteln. EY betont seine umfangreichen Fachkenntnisse, sein tiefes Verständnis der Branchen, in denen es tätig ist, und seine Fähigkeit, die besten Lösungen für seine Kunden zu finden.
Gleichzeitig ist die Tonalität der Marke EY auch innovativ und zukunftsorientiert. EY versteht die sich verändernden Anforderungen und Herausforderungen, denen seine Kunden gegenüberstehen, und ist bestrebt, neue und innovative Lösungen zu finden, um diesen Anforderungen gerecht zu werden.
Benefits
EY bietet sowohl seinen Kunden als auch seinen Mitarbeitern zahlreiche Benefits. Für Kunden bietet EY umfangreiche Beratungsdienstleistungen in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Transaktionsberatung und Risikomanagement an. EY unterstützt auch bei der Implementierung von Unternehmensstrategien und bei der Optimierung von Geschäftsprozessen. Die Kunden können von der Expertise und dem Know-how der Mitarbeiter von EY profitieren, die ihr Wissen und ihre Fähigkeiten einsetzen, um maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind.
Seinen Mitarbeitern bietet EY zahlreiche Benefits an, die darauf abzielen, sie zu motivieren, zu unterstützen und zu fördern. Das Unternehmen legt großen Wert darauf, eine positive Arbeitsumgebung zu schaffen, die Mitarbeiter unterstützt und fördert. EY investiert in die Ausbildung und Entwicklung seiner Mitarbeiter und bietet eine Vielzahl von Schulungs- und Entwicklungsmöglichkeiten an. Das Unternehmen ist auch bestrebt, eine vielfältige und inklusive Kultur zu schaffen, die allen Mitarbeitern die Möglichkeit gibt, erfolgreich zu sein und ihr Potenzial auszuschöpfen.
Erscheinungsbild
Das Erscheinungsbild der Marke, einschließlich des Logos und der visuellen Identität, spiegelt dieses Markenkonzept wider. Das EY-Logo ist einfach und modern gestaltet und verwendet die Farben Gelb und Blau, die für Optimismus, Innovation und Vertrauen stehen. Die visuelle Identität der Marke ist klar und konsistent, was darauf abzielt, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.
Nachhaltigkeit
Die Marke EY hat auch eine klare Vision für die Zukunft, die darauf abzielt, sich den Herausforderungen der sich schnell verändernden Welt zu stellen. EY setzt auf Innovation und digitale Technologien, um seinen Kunden und Partnern die bestmöglichen Lösungen anzubieten. Dabei verfolgt EY das Ziel, eine nachhaltige Zukunft zu schaffen, indem es seine Kompetenzen im Bereich der Nachhaltigkeit und der Unternehmensverantwortung einsetzt, um eine positive Wirkung auf die Welt zu erzielen.
Fazit
Das Unternehmen EY (Ernst & Young) ist ein globales Unternehmen, das Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung und Unternehmensberatung anbietet. EY ist Teil der Big Four und bedient Kunden in verschiedenen Branchen weltweit. EY hat ein erfolgreiches Markenkonzept, das auf dem Versprechen basiert, Kunden und der Gesellschaft dabei zu helfen, ihre größten Herausforderungen zu bewältigen und ihr Potenzial auszuschöpfen. Das Markenkonzept basiert auf dem Markenversprechen und Slogan: „Building a Better Working World“. Die Marke steht für Innovation, Qualität und Verantwortung.