Das größte Soziale Netzwerk nutzen und Ihren Online Auftritt maximal optimieren.
In der digitalen Ära ist es unerlässlich für Steuerberatungen, ihre Reichweite zu maximieren und neue Mandanten zu gewinnen. Eine effektive Methode, um dieses Ziel zu erreichen, ist die Nutzung von Facebook Ads. Als stärkstes und an Nutzern am zahlenstärksten aufgestelltes Netzwerk, erreichen Sie mit Ihrer Werbung über Facebook die meisten Menschen. Doch wie können Sie als Steuerberatung das volle Potenzial dieser leistungsstarken Werbeplattform ausschöpfen? Erfahren Sie mehr zu diesem Thema in unserem Artikel.
Facebook Ads – Was ist das?
Facebook Ads sind Werbeanzeigen. Allerdings handelt es sich nicht um irgendwelche Werbeanzeigen, sondern um solche, die eigens für Facebook erstellt und auch auf dieser Plattform veröffentlicht werden. Der große Vorteil hierbei ist, dass Sie Ihre Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbemöglichkeiten stark und an die von Ihnen gewünschte Zielgruppe anpassen können. Nicht zuletzt garantieren Sie sich durch die Nutzung von Facebook als Plattform eine außerordentliche Reichweite.
Wenn Sie Facebook als Werbeplattform nutzen, dann ist der Facebook Ad Manager Ihr Freund und Helfer
Der Facebook Ad Manager
Der Facebook Ad Manager ist ein Online Tool, das es Ihnen ermöglicht, selbständig Werbeanzeigen auf Facebook zu erstellen und diese auch zu schalten. Der Facebook Ad Manger funktioniert auf unterschiedliche Art und Weise, je nachdem, welche Ziele Sie sich für Ihre Kampagne oder Ihre Kampagnen setzen. Verfolgen Sie mehrere Ziele mit Ihren Facebook Ads, lohnt es sich, mehrere Kampagnen separat zu erstellen. Um den Ad Manager effektiv nutzen zu können, wählen Sie zunächst das für Sie und Ihr Vorhaben passende Ziel aus.
Der Ad Manager bietet Ihnen verschiedene Zielsetzungsmöglichkeiten an, darunter:
- Bekanntheit: Dieses Ziel umfasst sowohl Markenbekanntheit als auch Reichweite. Es geht also hauptsächlich darum, den Nutzern auf dieser Plattform Ihre Dienstleistungen und Angebote im Rahmen der Steuerberatung vorzustellen und vor allem Interesse daran zu wecken.
- Abwägung: In diesem Bereich der Kampagnenziele geht es darum, zu erreichen, dass sich die Netzwerknutzer mit Ihrem Unternehmen erst einmal auseinandersetzen. Das heißt, Ihr Unternehmen kennenzulernen, sich mit Ihren Angeboten vertraut zu machen und zu überlegen, ob Ihre Dienstleistungen auf die jeweiligen Wünsche und Bedürfnisse passen oder nicht. Diese Zieldefinition fasst wiederum mehrere einzelne Ziele zusammen:
- Generierung von Traffic: Dadurch können Sie Nutzer auf Ihre Website weiterleiten
- Erzeugung von Interaktionen: Facebook bietet eine Reihe von Interaktionsmöglichkeiten neben dem offensichtlichen Nachrichtenfeld, darunter die Möglichkeit mit „Gefällt mir zu reagieren, auf die Einladung zu Veranstaltungen einzugehen oder Kommentare zu einzelnen Beiträgen zu hinterlassen
- Leadgenerierung: Über Facebook können Sie zudem die Nutzer dazu anregen, auf zusätzliche Angebote Ihrer Kanzlei einzugehen, wie beispielsweise das Abonnieren eines Kanzleinewsletters
- Animierung zum Austausch via Nachrichten: Es ist sehr wichtig, dass Sie über Facebook mit Ihren Mandanten, oder solchen, die es werden wollen, im (mehr oder weniger) persönlichen Austausch stehen. Über die Nachrichtenfunktion können Sie beispielsweise in Echtzeit mit Interessenten in Kontakt treten und ihnen bei etwaigen Entscheidungsfindungsschwierigkeiten unter die Arme greifen.
Facebook Ads für die Steuerberatung
Die Nutzung von Facebook Ads kann gerade in der Steuerberatung von großem Nutzen sein. Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass Sie mithilfe von Facebook Ads ihre Sichtbarkeit deutlich erhöhen können. Die Plattform bietet umfangreiche Targeting-Optionen, mit denen Anzeigen gezielt an diejenigen Personen richten können, die Interesse an ihren Dienstleistungen haben. Sie können ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen segmentieren, um die Anzeigen genau dort zu platzieren, wo potenzielle Mandanten aktiv sind.
Ein weiterer Vorteil besteht in der Flexibilität und Kostenkontrolle, die Facebook Ads bieten. Sie können ihr Budget effektiv verwalten, indem sie Gebote für Klicks, Impressionen oder Aktionen festlegen. Dies ermöglicht es ihnen, ihr Werbebudget optimal zu nutzen und die Kosten im Rahmen zu halten. Im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden sind Facebook Ads in der Regel kostengünstiger und bieten dennoch eine hohe Reichweite und gezielte Ansprache.
Ein weiterer entscheidender Vorteil besteht in der Messbarkeit und Analyse, die Facebook Ads bieten. Sie können mithilfe der umfangreichen Analysetools von Facebook den Erfolg ihrer Anzeigenkampagnen genau verfolgen und analysieren. Sie können die Ergebnisse nutzen, um Ihre Strategien kontinuierlich zu verbessern.
Möchten Sie Zeit sparen und die Vermarktung Ihrer Kanzlei in kompetente Hände geben, finden Sie weitere ausführliche Informationen auch auf unserer Website.
Facebook Ads und die verschiedenen Anzeigemodi
Es bietet sich an, verschiedene Kampagnenformate für verschiedene Ziele festzulegen.
- Single Image Ads: Hierbei handelt es sich um die Standardfunktion der Facebook Werbekampagnen. Sie besteht aus einem einzelnen Bild, einer aussagekräftigen Überschrift und einem kurzen beschreibenden Text.
- Carousel Ads: Auch eine relativ standardmäßige Option ist die der Carousel Ads. Sie verhält sich prinzipiell gleich wie die Single Image Ad, beinhaltet allerdings mehr als nur eines und maximal zehn Bilder, durch die der Nutzer swipen kann. Oft wird diese Art genutzt, um nicht nur einen sogenannten “Call to action” auszulösen, sondern um ein Gerüst um Ihre Anzeige zu bauen, eine Geschichte zu erzählen oder Hintergrundinformationen zu unterbreiten.
- Video Ads: Indem Sie kurze Videos erstellen und hochladen erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Dienstleistung „an den Mann“ gerät. Denn diese ist auf Seiten des Nutzers mit am wenigsten Eigenaufwand verbunden und spart somit am effizientesten Zeit. Zudem präsentieren Sie sich und Ihre Kanzlei sowie Ihre Angebote als zugänglich und somit greifbarer, als wenn Sie Ihre Botschaft in statischen Bildern verpacken.
- Story Ads: Story Ads eignen sich vor allem dann, wenn Sie neue Informationen mit Ihrer Zielgruppe teilen und diese möglichst prägnant verpacken möchten. Alle oberen Formate können Sie demnach auch als Story erstellen.
- Lead Ads: Um auf den weiter oben angesprochenen Punkt zurückzukommen, können Sie diese Ads nutzen, um auf weitere Werbe- und Informationsprodukte, wie beispielsweise den elektronischen Newsletter Ihrer Kanzlei aufmerksam zu machen.
- Poll Ads: Mit Poll Ads treten Sie in indirekten Kontakt mit Ihrer Zielgruppe. Beispielsweise können Sie eine Umfrage einstellen, die sich damit befasst, um beim obigen Thema zu bleiben, wie die Informationen und Geschichten aus Ihrem Newsletter bei den Nutzern ankommen und inwieweit diese als hilfreich erachtet werden.
Targeting Optionen
Hier sind wir bei einem großen Vorteil der Nutzung von Facebook als Werbeplattform angekommen. Dadurch, dass die Nutzer einzelne persönliche Daten an den Social Media Giganten mehr oder weniger „abgeben“, können Sie Ihre Werbekampagnen noch effizienter und passgenauer ausrichten. Mit diesen Informationen können Sie die Zielgruppe für Ihre Werbekampagne eingrenzen und so sicherstellen, dass diese genau dort landet, wo Sie sie haben wollen. Eingrenzungsvarialen bieten sich unter anderem im Hinblick auf:
- Standort
- Demografische Angaben
- Nutzerverhalten
- Interessen
Kosten
Bis hierher klingt also alles durchweg positiv. Stellt sich nur noch eine Frage. Was wird Sie der Spaß am Ende kosten? Die Antwort auf diese Frage fällt nicht weniger positiv aus, denn grundsätzlich können Sie Ihr Budget für Ihre Werbekampagne selbst festlegen. Hier gibt es die Wahlmöglichkeit zwischen einem sogenannten „Tagesbudget“ und einem „Laufzeitbudget“. Entscheiden Sie sich für ersteres, dann legen Sie fest, wie viel Sie pro Tag circa für Ihre Kampagne ausgeben möchten. Dies beeinflusst dann natürlich die Frequenz der geschalteten Anzeigen. Fällt Ihre Entscheidung demgegenüber auf letzteres, dann kommen Sie für die gesamte Laufzeit Ihrer Kampagne auf.
Faebook Kampagne schalten – So geht’s
Ihre Kampagne schalten Sie in sieben Schritten:
1. Kampagnenziel festlegen: Zuerst entscheiden Sie sich für eines der verschiedenen Kampagnenziele, nachdem Sie im Anschluss Ihre Kampagne ausrichten.
2. Zielgruppe definieren: Im Anschluss müssen Sie sich darüber klar werden, welche Nutzer Ihre Kampagne ansprechen soll. Hierfür verwenden Sie die bereitgestellten Targeting Optionen
3. Anzeigenplatzierung auswählen: Hierbei geht es dann in einem nächsten Schritt darum, zu entscheiden, in welcher Form Ihre Kampagne sichtbar werden soll. Als Story oder als Video in Ihrem Feed, als einzelne Nachricht
4. Budget und Zeitraum festlegen
5. Anzeige gestalten
6. Bestellung aufgeben
7. Anzeigen messen und verwalten
Vorteile
Einmal die ausschlaggebendsten Vorteile auf einen Blick:
- Erhöhte Sichtbarkeit
- Zielgerechte Werbung
- Messbarkeit und Analyse
- Retargeting – Möglichkeiten
- Reputation stärken
Fazit
Facebook Ads sind eine effektive Möglichkeit, um die Sichtbarkeit Ihrer Kanzlei im Netz zu stärken und Ihre Dienstleistungen den Nutzern vorzustellen. Gerade für die Steuerberatung lohnt es sich, da Sie Ihre Zielgruppe durch die von Facebook bereits gesammelten Daten über seine Nutzer verwenden können, um Ihre Zielgruppe nach Ihren Kriterien auszuwählen. Mit dem Facebook Ads Manager lassen sich effektiv und einfach eigene Kampagnen erstellen und schalten. Facebook Ads stellt eine kostengünstige Alternative zu anderen Werbetools dar, da Sie Ihre Kampagne bequem an Ihr vorher festgelegtes Budget anpassen können.